马红俊浮神传承银雪:江西首富的资本游戏：三年豪掷百亿，全球投资版图大揭秘

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"马红俊浮神传承银雪",　　来源：财经无忌　　美国纽约曼哈顿的时代广场，被誉为“世界的十字路口”。　　在过去的一个世纪里，“登上时代广场的广告牌”，被视为品牌在这座象征全球化的超级城市里，获得的最高认可和荣誉。　　尽管时代广场的荧幕，曾闪现过无数MadeinChina的品牌身影，但这么多年来，却从来没有一个中国品牌，真正在时代广场占有一席之地。　　故事的转折发生在2023年5月，名创优品在这里亮相。　　这个中国品牌，在时代广场核心位置，租下近千平方米的临街店铺，与华伦天奴、娇兰、施华洛世奇这些品牌比肩而立——创下了中国品牌在时代广场的首店纪录。　　中国品牌Shock（“震撼”）了纽约，这是第一次。　　西岸的这个民族事实上并不热衷于“出海”——近千年的历史中，或许只有“郑和下西洋”可以称得上是“走出去”。　　而真正意义上的商业化时代开启之后，“走出国门，走向全球”一直是中国品牌和中国企业家梦寐以求的“荣誉”。　　有一个叫“茅台”的品牌算是走出了国门。并不需要遮掩的是，瓶身印有浓郁中国元素——“飞天”图案的这款高档白酒，更多的是在大场合扮演着气氛升温者的角色。　　当然，从它真正的海外主力消费群体来看，茅台寄托了海外华人对故土的浓厚情结。　　因此虽然被视为全球化足迹更早的中国品牌，但茅台始终未能进入全球消费品牌的主流视野，即使它和憨态可掬的熊猫并称为“东方国宝”。　　出身限制了格局，格局决定了地位，地位影响了高度。这个逻辑在商业世界里一样适用。　　无论茅台在国内如何“傲视群雄”，市值如何狂飙，但在全球的消费认知和影响力上，还是个“弟弟”——在海外，有多少人喝过甚至见过茅台酒呢？　　反向举个例子，无论在日本东京，还是在南非开普敦或者巴西里约热内卢，以及法国巴黎、美国纽约，人们都像对待老朋友一样熟悉可口可乐的味道，期待着新款特斯拉的性能，用着一模一样的iPhone。　　这是真正全球化品牌才有的样子。　　从这个角度来说，时代广场上被美国年轻人围得水泄不通的名创优品，真正意义上代表着中国品牌出海的样子。　　也就是说，从伦敦西区繁华的牛津街，到寸土寸金的纽约时代广场，名创优品在近十年里扛起了“中国品牌”出海的大旗，成为了领跑全球化征程的新选手。　　1972年，刚刚如释重负从中国回来的尼克松，兴致勃勃地向他女儿，讲述这趟被隆重招待的出访中的趣事，说到兴奋处，尼克松打开了获赠的茅台酒，倒到桌上的烟灰缸里——他准备表演一下直接把茅台酒点着的“戏法”。　　“他差点把白宫给烧了。”基辛格后来当作一件有趣的事，向中国人谈起了这起“事故”。　　这其实就是茅台酒“出海”的一个真正境况：它被看作是一样来自东方的“神秘”之物，猎奇盖过了所有的属性，至于好不好喝，是否能体会到某种品牌主张……那都是“绝无可能的”，就像晚清老佛爷摆在桌上的西洋钟——它不是用来看时间的。　　“郑和下西洋”又为什么能引起全世界的关注？　　原因是郑和并不是去传递商品的，那些大船上的精美瓷器、上等茶叶，代表的是泱泱中华的实力和“美美与共”的雄心。　　就像我们现在看名创优品在美国、在欧洲，甚至在墨西哥、在坦桑尼亚，摆在货架上的除了质量过硬的“中国制造”之外，还传递着“快乐”的价值观——这是真正的全球通行、无需翻译的语言。　　“高性价比+多IP产品”只是商业课堂上教授们的定义，你把名创优品数以万计的SKU拆解下来，其实就两个字“开心”。　　这是全球化品牌的共同内核。　　叶国富，这个名创优品的掌门人说，企业发展的最终目的是创造顾客、开创新品类。　　而“性价比+IP”是名创优品在全球消费市场的创新，其颠覆了IP联名=贵这一定律，开启了IP的普惠时代。　　纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯感叹：　　“这里的进店下单率非常高，门店产品也丰富多样，汇聚全球IP联名产品……纽约时代广场没有这样的店铺，美国也没有这样定位的品牌。”　　创新源自两方面，一方面是强劲的中国供应链所带来的成本优势；另一方面，是对“兴趣消费”这个全球消费趋势的研判。　　从美国到中国，全球年轻人都在追求情绪价值。　　名创优品可能是首个将“开心哲学”写进企业经营理念的中国品牌。叶国富认为，“消费的本质就是开心”。名创优品的品牌使命是“为开心而生”，为消费者提供充分的情绪价值。　　“做品牌，就是要找准庞大人口基数的消费兴趣在哪里，围绕他们的消费兴趣去开发产品，才会有好的收获。”这是他的观点。　　解读茅台和名创优品的全球化历程，能看到更多有意思的细节，这中间有“共性”也有“差异”。　　首先看“共性”，茅台和名创优品赢得市场的底层逻辑，其实如出一辙。　　茅台的品质沉淀于一代代掌门人对工序的科学遵守，“一切生产指标都要让位于质量”。　　名创优品把“优品”写入了品牌名称，并且有意克制对短期高利润的欲望：　　“全球所有优秀的零售企业都不赚快钱，永续经营的模式，才能保持高门槛，竞争对手才进不来。”叶国富本质上是一个对品质有着极为严苛标准的“产品经理”。　　再看“差异”。　　茅台具备广泛心智、自带流量，但由于酿酒这一业态的“封闭性”和白酒文化的地域性，限制了它在全球消费市场的“通性”。　　茅台的全球化之路，一个显著的特点是，“出海了，又好像完全没出海。”　　说出海了，是华人商超的货架上的确摆着茅台；说没出海，是茅台本质上还是在当地华人圈流通，并未赢得本土消费者的认可，更未像洋酒一样在全球掀起热潮。　　又或是野心不足，以及品牌想象空间和文化传播的狭窄．．．．．．总之，在出海这件事上，茅台“干劲不足”。　　为什么拉菲、拉图、奔富等葡萄酒，人头马、轩尼诗、马爹利等洋酒，甚至连响、山崎等日本威士忌都风靡全球，在中国被主流人群大受追捧？而以茅台为代表的中国白酒在海外却没有一席之地，只在华人圈流行？是品牌影响力不够还是“中国的超级品牌”不想出圈？这是值得茅台深思的地方。　　出海不是简单的换个地方卖货，而是要在全球范围内实现品牌影响力的“破圈”。　　反观名创优品，正是用“IP”这个杀手锏，打破了市场、人群和文化之间的壁垒，实现了真正意义上的全球化。　　这一过程中，名创优品自带的品牌流量，在与全球顶流IP的合作中，展现出了多元、开放、共赢的魄力。　　过去几年，名创优品先后与迪士尼、哈利波特、环球影城、中国故宫、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比等全球超100个知名IP合作，通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板。　　无论去往全球哪一个市场，无论面对什么样的人群沟通和文化差异，名创优品的“IP”都能迅速拉近与消费者之间的距离。　　去年10月，名创优品首家三丽鸥IP限定主题店在印尼雅加达开业，吸引了里三层外三层的围观群众。为了买到限量版盲盒，人们不惜等待足足四个小时，首月销售额更是超600万元。　　去年5月，名创优品全球旗舰店在纽约时代广场开业当天，业绩突破55万元，月业绩近千万元。不到一年时间，纽约时代广场二店已经开业。　　从这个角度来说，相较于茅台“薛定谔的出海”，名创优品的出海不仅在想象力上更胜一筹，在“全球”经营中，也更具有“本土化”思维。名创优品在海外是本地消费者簇拥，完成了真正意义上的全球化和品牌出海。　　TCL创始人李东升在今年两会上说，不出海就会出局。　　对于中国品牌来说，海外市场不只是从国内卷到国外的一个扩张渠道，更是一个客单价提升、毛利提升、品牌提升的机会；　　对于中国制造来说，向海外跋涉，对接世界需求，也是中国供应链不得不应对的新考验。　　新一代出海大军中，名创优品跑得早、跑得快、也跑得更科学。　　从2015年进入海外市场，名创优品近十年的出海征途中，交出了表现不俗的成绩单。　　最新财报数据显示，名创优品全球营收、净利润等多项经营指标都已取得历史性突破。　　得益于海外业务营收51%的同比增长，Q4名创优品总营收38.4亿元，同比增长54%；四季度调整后净利润突破6.6亿元，同比增长77%，均创历史新高。　　《茅台传》的作者吴晓波总结名创优品的出海之路：“一家卖生活潮流用品的公司市值能干到500多亿，这是‘中国高效供应链+全球超级IP’的联袂表演，也是中国品牌的胜利。”　　从特斯拉、苹果到星巴克、耐克，从高科技公司到大众消费品公司，人们聆听了太多西方品牌的“成长光环”，以至于本能地认为，中国品牌在全球市场处于弱势。　　叶国富和名创优品给出了一个截然不同的答案：　　一名敢拼敢闯的中国企业家，一种面向全球所有消费者的“开心哲学”，一门累计遍布全球107国家和地区的生意，一个成功跻身全球“超级品牌”行列的中国品牌……在寸土寸金的美国时代广场中，成为一众顶奢品牌中的“新锐”。　　一手打造五个上市公司、中国中化控股原董事长宁高宁，在2023-2024中国经济十大年度人物颁奖礼上说，名创优品打破了所有的零售规则，以创新的产品设计、极致的价格优势、优质的供应链管理成为新零售典范，同时成长为快速发展的全球化公司。　　某种意义上，这样的创业精神和故事，值得中国品牌学习和借鉴，携手创造伟大。　　茅台是中国的超级品牌，代表着中国白酒文化，极具人文底蕴。在中国式出海汹涌澎湃的时代，茅台走出去，是中国品牌不断淬炼、是中国文化复兴的应有之义。　　一个品牌究竟要做到什么地步才能让世界为之期待？不同的时代有不同的答案。而超级品牌，从来不只有沐浴着西海岸梦想阳光的美国“鞋狗”，同样也有浸润着大湾区湿润水汽的中国名创。　　如果说醇香馥郁的茅台治愈了海外华人的乡愁，那么将IP自由的名创优品可以说治愈了全球年轻人的不开心，正逐渐成为超越阶层界限、具备普世价值的全球化超级品牌。　　不论是茅台还是名创优品，希望他们带着中国品牌的实力、中国文化的自信，成为影响全球消费者的超级品牌。 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"马红俊浮神传承银雪",　　2024年春节档佳作频出，高满意度深化春节观影新民俗　　 　　中国电影观众满意度调查?2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，同时居历史调查各档期满意度第四位。档期调查的8部影--**--　　2024年春节档佳作频出，高满意度深化春节观影新民俗　　 　　中国电影观众满意度调查?2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，同时居历史调查各档期满意度第四位。档期调查的8部影片中有4部超85分（《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没·逆转时空》85.5分），数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。档期多元化佳作频出，以优质创作获得观众高满意度评价，再度掀起春节全民观影热潮。　　合家欢底色+温暖现实向创作获认可，四部影片满意度超85分　　2024年春节档电影创作综合水准再上新台阶，一方面多部影片以合家欢喜剧元素为底色，高度契合档期观影氛围，另一方面实现对社会和个人命运及成长的关照和思考，植根现实温暖观众。同时，透过这些优质内容凸显出专业、纯粹与真诚的创作风貌，得到了观众的高度认可。　　2024年春节档共调查8部影片，与往年同期相比，虽然今年缺乏满意度高于87分的影片，但高满意度影片数量保持领先。档期共6部影片满意度超82分，高于历年春节档4部的平均水平；共4部影片满意度超85分，这一数量和2023年同期持平，均为历年春节档最高值。同时与历年春节档影片满意度分差较大不同，2024年春节档4部超85分的“头部影片”满意度最大分差仅0.7分，为历年同期最低（历年分差在1.9分-6.0分之间），精品佳作竞逐，构成了更广阔稳固的精品内容矩阵，档期热闹非凡。　　具体到单片上，韩寒导演的《飞驰人生2》展现纯粹的喜剧和直戳人心的热血精神，满意度86.2分居档期首位，为历史调查64部春节档影片第6名；同时，影片满意度显著高于韩寒导演往年的春节档影片，成为打破电影续集口碑下滑魔咒的代表性作品。　　张艺谋导演的《第二十条》围绕现实题材故事，以小人物为切口展示法条背后的公理人情，将家常式幽默与厚重现实有机结合，影片满意度86.1分居档期第二位，为历史调查64部春节档影片第7名。　　《热辣滚烫》是由贾玲导演并主演的第二部作品，无论是贾玲本身的励志蜕变，还是在创作中展现出的更克制、更成熟的表达手法，都给观众带来巨大惊喜和正能量，真诚而勇敢的作品获得观众高满意度评价，得分85.9分居档期第三位，为历史调查64部春节档影片第9名。　　熊出没系列电影历经十年磨砺和蜕变，目前已成为春节档的“白马”影片，《熊出没?逆转时空》在故事设定和画面风格上继续突破创新，进一步摆脱纯低幼标签，向全年龄段受众拓展，影片满意度85.5分继续刷新系列纪录。　　韩延导演“生命三部曲”终章《我们一起摇太阳》以轻松温情的笔触调和病痛与生死主题的凝重色彩，激发积极向上的生命力量，得到了观众较高的满意度评价，得分83.9分，在“三部曲”中居于满意度中间水平，略高于《滚蛋吧！肿瘤君》0.3分。宁浩导演的《红毯先生》以“极简叙事”的荒诞喜剧风格关照现实百态，获得82.0分的观众满意度评价。　　另外，2024年春节档还有《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》两部动画影片上映，但与同期已有广泛固定受众盘的“熊出没”同场竞技仍需更有竞争力的故事和制作水准，两部影片满意度均未能进入“满意”区间（≥80分）。　　普通观众最爱《飞驰人生2》，专业观众最青睐《第二十条》　　从普通观众和专业观众评价上看，8部影片中仅1部二者排序一致，其余影片满意度排序均有差异。　　首先，居于单片满意度前三位的《飞驰人生2》《第二十条》和《热辣滚烫》均得到了普通观众、专业观众的高度认可，普通观众对喜剧风格更突出的《飞驰人生2》评价最高，题材和立意相对厚重的《第二十条》则最受专业观众青睐。其中《第二十条》专业观众满意度评分86.3分，居历史调查469部影片的第八位，同时是2023年至今第二部专业观众满意度高出普通观众评分的影片（另一部为2023年暑期档的《长安三万里》，专业观众高出普通观众0.7分）。　　居于单片满意度排序中部的三部影片中，普通观众对合家欢的动画片《熊出没?逆转时空》评价略高，专业观众则是对聚焦生命议题的《我们一起摇太阳》评价更好；《红毯先生》则均居第六位。　　从细分维度评价上看，档期优质影片众多，观众各有所“爱”。在普通观众评价体系中，《飞驰人生2》的故事喜爱度、视觉效果、精彩对白和不枯燥居首位，《热辣滚烫》主要演员的表演、新鲜感和传播方式居第一位，《第二十条》的正能量、《熊出没?逆转时空》的音乐效果、思想的深刻性得分居第一位。　　在专业观众评价体系中，《第二十条》的类型创作、创意新颖度、情节合理度、主要演员的表演、不枯燥、思想情感的深广度和传播方式7项指标得分均居档期首位，《热辣滚烫》的情绪情感感染力、精彩对白和健康积极的价值观念为第一名，《飞驰人生2》的视觉效果、音乐效果获得档期最高评分。另外，《我们一起摇太阳》的主要演员的表演、思想情感的深广度、健康积极的价值观念和传播方式得分也进入档期前三位。　　 　　2024年春节档佳作频出，形成热络的节日观影及讨论氛围　　2024年春节档优质的影片内容矩阵有效拉动观影及讨论氛围，档期内有合计90.3%的普通观众认为档期观影选择空间“非常好”或“比较好”，这一占比较去年同期高出2.9个百分点；专业观众这一占比为88.3%，略低于去年同期。　　　　同时，在档期满意度三大指数中，传播度87.6分，为三大指数中最高，居历史调查春节档的第二位；档期观赏性得分85.5分，思想性得分85.4分，均居历史调查春节档的第四位。《飞驰人生2》《热辣滚烫》和《第二十条》居档期传播度前三位，其中《热辣滚烫》是普通观众传播方式得分最高影片，为86.7分，《第二十条》为专业观众传播方式得分最高影片，达满分100分。　　高满意度加持下，2024年春节档观影及讨论高潮不断，档期观影人次连续六年破亿，初一大盘票房再破13亿元，初二初三连续保持10亿+量级，并在2月14日情人节实现大幅逆跌至近12亿，同时档期高满意度影片也出现多次逆跌。档期票房走势稳健且综合表现显现后劲较强，随着高满意度影片的优质口碑持续发酵，长线票房仍具备较大增长空间。　　2024年春节档影片高满意度不断拉升大盘热度，吸引更多观众走进影院，进一步巩固了春节观影这一新民俗。这些带有温暖现实主义底色的优质作品让观众在龙年伊始感受到了充分的欢乐、感动和正能量，同时其凸显出来的创作者对于观众的赤诚之心，对于创作突破的勇气以及匠心打磨质量的决心，都是支撑未来电影市场长久健康发展的关键所在。　　【中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，是一套独立于票房、售票及社交网站之外的电影综合评价体系。　　  满意度调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。截止2024年春节档，中国电影观众满意度调查已完成了53个档期调查。】

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作者：全星辰

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